Twitter 高管:移动应用推广吸引广告主加大投放

北京时间 7 月 23 日早间消息,Twitter 今天公布了截至 6 月 30 日的 2021 财年第二季度财报。报告显示,Twitter 第二季度营收为 11.90 亿美元,与去年同期的 6.83 亿美元相比增长 74%,不计入汇率变动的影响为同比增长 72%;净利润为 6560 万美元,相比之下去年同期的净亏损为 13.78 亿美元。

财报发布后,Twitter CEO 杰克・多西(Jack Dorsey)和 CFO 内德・西格尔(Ned Segal)出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

摩根大通分析师 Doug Anmuth:我有两个问题。第一个问题想问杰克。你怎么看比特币和 Twitter 平台的进一步整合,尤其是跟一些新产品的结合,比如 Superpowers 和 Space?未来,比特币是不是可以带动平台上的用户互动和变现?第二个问题,想请内德谈一下产品调整中的 MAP(移动应用推广)和其他 DR(直接反应广告)?以及这些如何与 DR 广告主产生共鸣?就 MAP 的收入而言,你有没有看到广告主基数的增长或规模的扩大?

杰克・多西:我一直在思考比特币这个东西,比特币很重要。在我看来,关注比特币在互联网中的使用案例,如何使比特币成为互联网货币的最佳候选,我觉得这是我们需要关注的。如果使用加密货币,我们的产品推进、产品使用都会快速许多,比如 super follows、电商、订阅等待,我们可以触达地球上的任何一个人,而不用一个市场一个市场地逐一打入。这是我们未来的很重要一部分。我认为透明货币具有许多创新,特别是在社交媒体去中心化,以及提供更多经济激励方面。所以,我相信,比特币对 Twitter 和 Twitter 的股东们十分重要。我们会持续关注这个领域,我们也不是唯一这样做的。比如 Facebook,他们也在开发天秤币(还是 Diem?我不知道现在这个项目叫什么名字)。我个人很欣赏他们的努力,是正确的前进的方向。所以,我们关注比特币,我们也确实应该关注比特币。我相信,比特币可以带来速度,带来巨大的创新。

内德・西格尔:我来回答第二个。首先,我们在谈论 Twitter 上广告主数量的转折点时,这在我们前面。中小企业广告主二季度表现依旧强劲,我们在这个领域做的工作依然是帮助他们提高现有消费者的消费,同时我们也在 4 月份推出了一个试点项目。我们会继续为中小企业提供便捷,通过新版本的快速推广功能,在 Twitter 上购买广告,帮助他们了解价值主张。关于 MAP,我们对当前的进展相当满意。随着二月份产品的加速推出后,我们看到了强劲的发展动力,并且在二季度仍有保持。我可以给出几个有趣的事实。比如主播们,随着他们不断扩大自己的业务,发布新的节目,吸引人们对他们的服务感兴趣,二季度,他们在 Twitter 上的广告支出环比增长 40%。我们也在为游戏玩家测试可试玩的广告格式,即你可以在广告里试玩游戏。我们的 MAP 内部也有多个目的地跳转,你可以让点进来的用户跳转到不同地方。这些都是极好的例子。有些创新,可以让你面向更多年龄段和更多地点的用户,以及之前广告跟踪有限的用户。我们在这里取得了非常好的进展,我们也相信下半年 MAP 的发展势头会更强劲。

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