自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?

来源:有牛财经

自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?

如期举行的 B 站游戏发布会终于落下帷幕。

8 月 4 日,B 站举办了线上游戏发布会,作为游戏圈的热门话题之一,本次发布会举办前就获得了众多用户的关注,开播前就获得了几十万预约,这次发布会除了十款代理新游戏外,还有 6 款 B 站自研游戏。

对于游戏玩家来说,这次的 B 站游戏发布会或许也带来了不小的惊喜,丰富的游戏玩法涵盖了开放世界、多人解谜、模拟经营、策略卡牌等多个品类,值得注意的是,这次亮相的游戏在风格上也多有不同,而且也是 B 站自研游戏首次集中亮相。

事实上,如果留心 B 站最近几年推出的热门游戏,不难发现 B 站游戏中心里的热门游戏目前还是以代理游戏为主,自研爆款几乎没有,这也让人不禁产生疑问,这次发布会又能够给 B 站的游戏业务带来什么样的变化?

B 站发布会有什么惊喜?

回顾前两年的 B 站游戏发布会,能够发现 B 站的发布会并没有固定的主题,每一年的变化都很大,发布的游戏数量也在增加,游戏题材也都不相同,例如去年发布的大部分游戏都是二次元手游,而今年却有所不同。

从游戏风格来看,二次元题材的游戏不再是发布会的主角,在这次发布的代理游戏中,除了《代号:艾塔》是二次元游戏外,其他游戏风格各不相同,例如买断制真人互动游戏《隐藏侦探》、像素风密室逃生游戏《小手电大派对》、武侠风游戏《代号:绝世好武功》。

在这些代理游戏中,也不乏让人眼前一亮的新品,例如像素风 SRPG 游戏《大江湖之苍龙与白鸟》,从三个不同的角度设计了三条剧情主线,玩家操纵角色可以邀请 NPC 加入队伍一起探索江湖世界,而且这些 NPC 也都有相应的剧情故事,颇有老式武侠 RPG 游戏的感觉。

自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?图片来自暖雪官方账号

除此之外,《代号:绝世好武功》与《暖雪》这两款游戏都给人留下了不错的印象,其中《代号:绝世好武功》也是 RPG 游戏,而《暖雪》则是一款暗黑 Rouguelite 模式的游戏,后者甚至支持 4K 画质。值得一提的是,这三款国风游戏都是买断制的 PC 独立游戏,

自研游戏方面,B 站发布了《伊苏:梦境交织的长夜》、《斯露德》、《碳酸危机》、《代号 C》、《代号:依露希尔》、《代号:夜莺》这六款游戏,与风格繁多的代理游戏不同,B 站的自研手游大多与二次元相关,例如玩法非常经典的 3D 即时策略卡牌游戏《代号:依露希尔》。

有意思的是,在 B 站的自研游戏中,《伊苏:梦境交织的长夜》是一款 IP 授权手游,原作是日本游戏公司 FALCOM 在 2017 年推出的《伊苏 8》,这款游戏也受到了原作品粉丝的期待。除此之外,还有一款横板跑酷射击独立游戏《碳酸危机》,游戏世界观围绕 ” 可乐 ” 展开,看上去趣味性也不低。

目前 B 站公布的这 16 款新游戏都已经开启了预约,从这些游戏里面能够看出,B 站的野心不再仅限于二次元手游。

B 站的游戏策略有哪些变化?

数年前,B 站曾靠着对爆款二次元手游的独家代理登上神坛,2016 年上线的《Fate/Grand Order》(以下简称《FGO》)就是个典型例子——这款生命力极强的二次元手游扛下了 B 站多年的收入大旗(2017 年占游戏收入比重 72%),并在 2018 年支撑 B 站成功登陆纳斯达克。

不过,B 站在此后几年并未获得更多爆款二次元手游的独家代理权,例如 2019 年的《明日方舟》、2020 年的当红炸子鸡《原神》等游戏,B 站都只拿下了渠道代理权。B 站也未能从少量的独家代理游戏中找出一个全新的《FGO》,其在 2020 年推出的《宝石幻想:光芒重现》《黑潮:深海觉醒》《拾光梦行》等游戏,均未在市场上溅起太大水花,就连被强推的《公主连结》和《坎公骑冠剑》也泯然众人矣,未能成为 B 站旗下第二个《FGO》。

总的来说,B 站目前的游戏代理情况变得非常尴尬——真正有潜力爆火出圈的游戏选择 ” 逃离 “B 站这条渠道,而愿意攀附上 B 站的游戏又难以为它复制当年的增长奇迹,现在不再死磕二次元,对于 B 站来说,或许也是一个新的方向。

自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?图片来自 B 站

一方面,B 站的月活用户已经超过了 2 亿,这么庞大的一个群体,很难用一两句话来描述 B 站的用户画像,这么复杂的群体对于游戏的需求也是多样化的,有喜欢二次元游戏的、有喜欢主机游戏的、有喜欢独占游戏的,他们正是 B 站游戏多样化的基础。

B 站高级副总裁张峰就曾表示:”B 站做游戏业务,优先考虑的不是盈利,而是如何满足 B 站不同喜好,不同类型用户对游戏内容的需求。”

另一方面,我国的游戏产业正在逐渐崛起,手游领域最典型的就是《明日方舟》、《原神》等正在走出国门,并且受到众多外国玩家的喜爱,PC 方面也有《黑神话悟空》、《斩妖行》等游戏增加了国内玩家对于国产优质 PC 游戏的信心,虽然前者还未正式推出,但是从实机画面来看,已经足够让人产生期待。

虽然 B 站这次发布的游戏从预告来看,不乏精品,不过游戏圈从来不缺少金玉其外、败絮其中的例子,例如此前备受瞩目的《无人深空》、《最后生还者 2》、《赛博朋克 2077》,想要做好一款游戏并良好的运营下去,对于游戏开发方和运营方都是不小的考验,那么 B 站的运营能力又怎么样呢?

B 站为什么没有新爆款?

上文提到过 B 站游戏业务的尴尬处境,不仅来自当红爆款游戏对于独代推广的需求与以前不同,更是来自其自研游戏的费拉不堪。

事实上,B 站很早就开始游戏自研的道路,2017 年推出的《神代梦华谭》就是最典型的例子,但这款游戏借助着 B 站的强推在圈内火过一阵子后就了无音讯,从 TapTap 的数据来看,《神代梦华谭》的评分堪称惨淡。

《神代梦华谭》的失利,究其原因是游戏定位以及运营失利,除了开服时游戏掉线、卡顿,此后又有游戏时间成本过高、充值程度不低等问题暴露出来,虽然也有不少用户给出了好评,认为游戏的音乐、玩法是不错的,但是不佳的游戏体验还是劝退了众多玩家。

像《神代梦华谭》这样被玩家戏称为 ” 哪里都好,就是不好玩 ” 的游戏,在 B 站上不是个例,推出不久的《坎公骑冠剑》也是个典型的例子,这款游戏上线首日就登上了国区 iOS 畅销榜第四和免费榜第一,但是没过多长时间就一落千丈,对比起《明日方舟》,《坎公骑冠剑》的成绩显然不太符合其实力。

自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?图注:上线仅三个月便一落千丈的《坎公骑冠剑》

自研与独代齐飞,B 站不再死磕二次元手游?图注:明日方舟近一年排名未掉出过 500 名

《坎公骑冠剑》是 B 站的代理游戏,原名叫做 Guardian Tales(《守望传说》),游戏本身十分优秀,获得了 2020 年谷歌最受欢迎游戏奖和最具创新力奖,TapTap 上也不乏好评,谷歌商店中也有 34 万玩家打出了 4.7/5 的高分,但是到了国内就有点水土不服,或许是为了抬高流水,B 站增加了许多礼包,氪金会较大程度影响玩家角色的战斗力。

事实上,这不单单是 B 站的问题,运营是国内拥有内购系统的游戏普遍存在的问题,在许多玩家心中,二次元手游几乎就和 ” 又肝又氪 ” 画上等号。相比之下,买断制的独立游戏或许是个不错的选择,但是国内游戏市场还是以网游和手游为主,独立游戏的市场还有待探索。

许多独立游戏常常面临叫好不叫座的难题,而那些火爆出圈的国产独立游戏,在营收上大部分都比不过二次元手游,虽然有《戴森球计划》这种半年卖出 150 万份的优秀作品,但这毕竟只是少数,也难怪张峰会将满足 B 站用户需求放在盈利前面。

从一名玩家的角度来说,自然是希望国内的游戏产业越来越好,让更多优质的国产游戏来到玩家面前,让国内玩家不再看着其他国家的 3A 大作 ” 羡慕嫉妒恨 “,在国内独立游戏刚刚起步的当下,或许未来我们能够看到国产游戏的崛起,随着 B 站、TapTap、Wegame 等国内发行渠道越来越多,曾经做独立游戏就等于赔本赚吆喝的情况正在逐渐改善,而对于 B 站来说,能否在盈利和用户体验之中找到一个平衡点,才是最重要的,毕竟一落千丈的《坎公骑冠剑》从上线至今也才过了三个月。

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