短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

我从做抖音到现在已经2年,得出来一些经验,其实我们做短视频运营不就是为了让视频能够火吗?让账号能够实现涨粉?其实短视频运营这个岗位我个人认为没有优秀之分,只有能力的差距。

这个能力也就是说在打造爆款视频的能力,也就说把同样的内容和团队给到短视频运营人员,有能力的短视频运营就能让此视频在短时间内变成爆款内容,而能力一般的短视频运营就无法打造爆款视频

这个能力的问题差距在哪里?可以这样理解,为什么你做不出来爆款内容

当然做爆款视频和运营能力有一定关系,我先把运营能力分享出来,因为这些短视频的运营能力是可以直接复制,短视频是一个大概念,短视频有很多平台,今天我们文中所指全部内容均以抖音为例,那抖音的运营模式是怎么样的呢?

在做抖音运营之前我们首先要了解这么几点内容:抖音怎么养高权重账号?抖音的算法逻辑,我们先把这两点分享出来,下面分享有能力的短视频运营,核心竞争能力是什么?让你也变成有能力的短视频运营

①抖音怎么养高权重账号?

(1)注册方式
抖音注册账号分为5种,通过手机号进行注册,并绑定头条号是最佳的注册方式。
批量养号用流量卡,量小用WIFI,量大则切记一定要用数据流量,不要使用WiFi,模拟正常用户,另外就是要保证一机一卡一账号。

(2)资料修改
很多人注册后,会立马修改资料,我们建议是48小时之后,修改名称、头像、资料,切忌最后不要带太明显的营销广告性质以及私信、引流等操作。

(3)浏览视频并点赞关注评论
一切浏览、点赞、评论等行为模拟真人,模拟真人!
① 保证完播率,看完视频再下滑;看完视频再点赞、切勿连续秒赞。
② 查看附近的视频/直播,适当点赞评论
③ 有意识去刷对应领域的视频内容并点赞评论,方便抖音官方为你的账号打标签

(4)养号周期和时长
养号周期一般建议3-5 天,最佳的周期时长是7 天,在养号期间不要发布任何视频。
养号过程中的在线浏览视频时长,建议保证2-3小时/天,并且分间断,即上午刷一半,间隔2小时以上后,再刷剩下的。
当你按照以上要求对账号完成了3-5 天地养号周期,接下来要做的,就是对这个账号进行检测。

(5)账号检测
具体做法,是用抖音自带相机精心拍摄一个视频,如果播放量能在24h 内达到500+,账号即为正常,之后将视频进行隐藏即可,暂时性不要删除。
另外还可以观察抖音官方是否为你的账号打上了标签,即用小号点开大号右上角的小三角符号,看他推荐的关联账号中,是否推荐了和你账号调性相符的抖音号。

②抖音的算法逻辑

抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:

第一,冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光

第二,数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三,精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
视频上传之后抖音官方会检测视频是否违规,抖音官方会把违规的视频干掉,不违规的话官方会进行一个随机推荐
头名个流量池会推荐200~500左右的人,这200~500人如果播放量点赞量评论转发关注完播这几个数据达到官方的初步标准
官方就会进行第二次推荐,第二次推荐的播放量在3000左右
第三次推荐在1.2万~1.5万左右
第四次推荐在10万~12万左右
第五次推荐在40~60万左右
第六次推荐量在200~300万左右
第七次推荐量在700~1100万播放量左右
第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+,其中第四个层级的流量会介入人工审核。

以上这些内容是一个短视频运营人(抖音)必掌握的一些技能,接下来就是今天主要分享的干货,有能力的短视频运营核心技能是什么?不卖关子了,直接分享,其实有能力的短视频运营最关键的就是”数据分析“能力

当掌握了平台的算法逻辑,掌握了运营技巧,接下来就是怎么优化内容,才能促使最后爆款内容,也就说爆款内容不是想出来的,而是靠数据的筛选和优化出来

做一个简单的举例:

没有做数据分析的短视频运营是怎么样的,把账号养好,然后准备发布内容,让内容团队做出来视频,直接上传,然后等待第二天的播放量,如果大家在做短视频运营的时候都是这样的方法,那么你真的很难做出爆款内容

那正确的短视频运营该是怎么样的呢?

第一步:先把准备运营的短视频平台了解一遍,比如算法机制,推荐机制,这些身为运营人必须要掌握

第二步:在调研相同领域的大号是什么样的,我们直接就来一个真实案例的吧,比我们准备做一个电商干货分享的抖音账号

①看相同领域的大V账号有哪些?

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)
短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)
短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

这样就能详细地看清和我们相同领域的账号都有哪些!

②分析账号内部情况,我们这里只举一个例子

先看账号的指数,再看详情

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

进到详情之后,首先查看每天发布几个视频

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

再看视频的相同领域的热门关键词是什么?

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

在看一下火过的视频都是什么样的?

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

再看相同领域的人群画像是什么样的?方便后期投放都加

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)
短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

如果你准备做好物账号,可以对标这个关键指标查看信息

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

最后看一下数据情况

短视频运营需要掌握的技能(短视频运营工作内容)

那当你看完这些数据之后,虽然你现在还没发视频,但是你也知道相同领域的内容怎么做了吧,也知道相同领域的爆款视频是怎么打造的了,也知道人群画像是什么样的了,直接可以精准投放抖+,也知道什么关键词能够给你带来量等等

其实到这一步你应该明白,数据分析是做短视频的关键点

第三步:直接养号,养号的具体办法都在上方

第四步:做表格总结调研结果的数据,后期可以参考

第五步:不是按照自己思路去制作内容,而是按照调研后的数据来制作内容,这就是所谓的用户思维

第六步:如果你按照数据法则坚持发几个视频,绝对火

总结:有能力的短视频运营是:运营+数据分析+内容

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