人不如猫狗?给宠物买东西花上万,一个厕所2000,值么?

人不如猫狗?给宠物买东西花上万,一个厕所2000,值么?

“再苦不能苦毛孩子!”

自从买了一个绿色的猫背包后,彩彩成了小区里最拉风的铲屎官。

每次带着宠物猫出门遛弯儿,上到60多岁的广场舞大妈,下到六七岁的小朋友,围着背包里的猫开始“十万个为什么”,从“热不热、冷不冷”,到“饿了怎么办、怎么上厕所”,甚至还有新加入的围观大爷怀疑:“里面卧着的是假道具猫吧,真猫哪能这么老实地让你带出来遛弯呢?”

“再苦不能苦毛孩子”,越来越多铲屎官争着加入背包族,要带着猫咪看世界。在他们看来,一款猫背包299元,少吃一两顿大餐的事儿。背包底部隐藏区适合躺、卧,可视化区域暗色透明,既能让猫咪有清晰的视野,感受大自然,又能降低环境对胆小的它们的刺激。

人不如猫狗?给宠物买东西花上万,一个厕所2000,值么?

除了适合周末、假期的短途旅行,宠物生病的时候,背着猫包直接去医院,省事、便利、安全。

智能科技发展,打开了人类社会方便之门,衣食住行都更便利了,养宠物这件事,自然也跟着受惠。

这届铲屎官觉得,是时候让宠物也享受智能科技带来的便利,他们买起猫背包、猫厕所、宠物拉杆箱,甚至有人为伺候好猫主子,两年不到给自家几千元买来的猫,添了上万元的全套智能养宠设备。

宠物用品五花八门

彩彩是一位上海的资深养宠达人,30多岁,单身,养了一只4岁的猫。上班时,她把猫留在家中,因为担心猫吃不饱、喝不好,总是习惯放上一大碗猫粮,一大盆水。但每次出差时,究竟放多少水,多少碗粮食,怎么“铲屎”,都是她头痛的问题。

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去年,她花700多元在网上买了小佩的自动喂食和喂水机,饮水机自带的电池能连续工作7天,喂食器可储存5斤多猫粮,旋转食盆出粮,还能远程操控。她将宠物品种、体重信息输入系统,产品自动推荐喂养量,喂食器一份约20g,准时根据喂食计划出粮。

这之后,根据手机推送的进食信息,她对猫的饮食习惯了如指掌:“以前一直以为猫一顿吃很多,大胃王,后来发现它喜欢少食多餐。”更重要的是,短期出差不用愁了。

她说以前给自己买得多,现在,猫主子的消费力不低于铲屎官。人用几块钱的指甲剪,猫用的指甲剪30多元,香波、猫草、猫砂、猫罐头没少买。

最近赶上618大促,她又看上了一款1800多元的猫厕所,可以智能侦测,通过手机远程提醒异常情况,每次猫咪入厕后机器自动喷射净味分子,去除病毒细菌和异味。对于上了一天班的她来说,回家之后第一时间不用铲屎,就能和猫尽情玩耍的感觉棒极了。

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另一位铲屎官也在盯着猫厕所,赶上618大促信息,她又下了两单,说猫马上过生日,要给经常参加派对的两个小姐妹,送两个猫厕所当礼物。

小佩宠物用品电商负责人张向磊介绍,现在的人养猫跟养娃差不多,总想给它用最好的。618第一天,除了猫砂、猫罐头等传统产品热销外,智能饮水机、喂食器、随行水杯、不锈钢猫碗、猫厕等十多款产品都爆卖,把品牌送上了行业第一。

他告诉记者,年轻人养宠爱用高科技,其实老年人也跟着时尚走。深圳两位60多岁的老人,是退休的工程师,孩子大了在外面住,老两口养了两只两岁多的猫,买了品牌的全套智能产品,平均一只猫光硬件设备就要6000多元。老人家对智能养宠产品兴趣大,几乎出一款新品买一款,乐此不疲。

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2015年,他离职后加入了成立不久的小佩。当时,智能穿戴设备盛极一时,小佩推出了第一款宠物智能可穿戴产品,类似人类的智能手环,能监测宠物心率、行动路径等,主人能通过手机监测宠物健康状况。

养宠跟养娃一样

2008年,张向磊大学毕业后,去了就一家宠物用品公司从事电商工作。那时的宠物用品销售还是大卖场形式,相当于一个百货超市,啥都有。赶上了早期流量红利,那几年销量不愁,一个月下来销售额破百万不是问题,店铺很快做到了双金冠。

2015年,他离职后加入了成立不久的小佩。当时,智能穿戴设备盛极一时,小佩推出了第一款宠物智能可穿戴产品,类似人类的智能手环,能监测宠物心率、行动路径等,主人能通过手机监测宠物健康状况。

产品在市场上走俏,公司开始拓展线上渠道。不同于传统的卖场形式,他们走品牌道路,第二年开了天猫店。早先,整个店里差不多就两款智能产品。小佩分析市场,通过调查问卷等,相继研发了称重碗、智能饮水机、喂食器等产品。

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他们分析,传统的宠物用品材质简单,要想有竞争力,要用好材质。比如称重碗,用不锈钢材质更有质感;饮水机进行迭代升级,门杆一开始采用塑胶材质,猫喜欢抓,大量出货后,根据用户反馈改成金属材质。

虽然产品价格五六百元,相较于同行高出不少,但还是收获了不少粉丝。两三年时间,饮水机、喂食器成了行业爆款,年销几万台。随着线下100多家宠物门店的推进,品牌知名度高了,智能养宠人群队伍逐渐扩大。

有了品牌基础,他们尝试了更多品类。去年,在走访了广东等地产业带上的多家工厂后,他们研发、推出自动厕所,售价1999元,“差不多是当时市场上最贵的猫厕所”,依然受到喜欢。

对于铲屎官来说,除了在宠物的食、住、玩上舍得用好产品,在出行上也崇尚简便、美观,研究起宠物背包。

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彼时市场上有很多二三十元的宠物背包,他们觉得在透气性、安全性上有很大改进空间,研发背包产品时,内置了风扇循环系统、温度传感器,硬壳做成暗面,保护胆小的猫。这款售价299元的背包,上线不久成了爆款,销量超过十万个。

与此同时,另一个宠物用品品牌未卡也将目光投向了宠物出行经济。未卡公司里几乎80%的人都养猫,他们了解到猫生病时,女生带它们去医院是个体力活。身材娇小的女生养了超过16斤的猫,上下车不方便,背不动猫包。

他们觉得做宠物拉杆箱有市场,跟小学生拉着书包上下学一样,有需求。

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除了考虑在光滑和不光滑的地面上都要静音,颜值也是要考虑的因素。拉杆箱产品有半透明、全透明的水蜜桃、西瓜等款式,后来又推出了Hello Kitty联名款,内置冰暖垫,10多个透气孔散热,18斤以内的猫和狗都能钻进去。

拉杆箱一上线便圈粉,尤其受都市白领女性喜爱。

谁在消费高价宠物用品?

网上不少人质疑宠物用品价格高,“宠物用的东西,竟然比人用的还贵”,感叹只有有钱人才买得起。

张向磊介绍,品质产品是需求,价格都在养宠人能消费起的范围内,“我们并不是做奢侈品,每个价格段都有相对应的消费人群”。

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级,也许来得比人更快。

对于走颜值品质范的未卡,通过后台数据可以看到,八成粉丝为女性,其中以独立女性居多。跟很多产品一样,高频次产品如猫粮、猫砂,大促时销量增长明显。对于低频次产品的价格,买家通常并不敏感。

宠物拉杆箱产品售价约500元,有人评价这是全网最贵的箱子,人用的行李箱才一二百元,但是对于喜欢它的铲屎官来说,价格在能买得起的范围内,舒适安全好看才是他们首先考虑的因素。

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有人想实现车厘子自由,有人想实现养宠自由,在商家看来,都是正常的。

和母婴经济一样,宠物经济是个大市场。有数据显示,2020年,宠物行业市场规模达2000亿,今年或超过3900亿元。这两年,资本涌入,大量商家加入宠物赛道。

“铲屎官”的需求也在不断升级,相比起过往刚需主粮,如今宠物零食、宠物电动玩具、宠物智能家居(猫砂盆、饮水机、喂食器)、出行装备等趋势品类增长超过200%。新品类催生了一批“隐形冠军”,在宠物类目中有8个新锐品牌成为细分类目top 1。

电商宠物行业负责人表示,目前宠物经济有五大趋势,食物鲜肉化、清洁精致化、保健医疗化、宠生智能化、出行玩乐拟人化。据天猫发布的数据显示,宠物智能用品618开门红同比增长超1300%,首日8小时超过去年全天成交,除整体宠物行业线上增长势头迅猛外,也体现了宠物用品越来越“精细和精致化”的市场走向。

人不如猫狗?给宠物买东西花上万,一个厕所2000,值么?

“孤独经济”催生宠物消费,宠物的消费升级,也许来得比人更快。

级,也许来得比人更快。

市场走向。

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“孤独经济”催生宠物消费,宠物的消费升级,也许来得比人更快。

级,也许来得比人更快。

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