苹果稳健背后全是漏洞?市场洗牌时代高端国货品牌迎来高光时刻

过去的一年,中国手机行业的格局逐渐松动。华为受美制裁,芯片断供,这个占据了中国手机行业近半市场的巨头,被迫将荣耀剥离。从2020年四季度的数据表现来看,华为在中国市场份额由2019年同期的38.5%降至25.1%,给了其他手机厂商一个难得的发展窗口。

对于想要塑造品牌力的国内厂商们而言,高端手机,将成为主要战场。

华为、苹果、三星,三大高端手机品牌中,三星在中国市场早已式微,华为因芯片受阻而被迫暂停脚步,只有苹果依然稳健。谁能跻身TOP3,甚至坐上第二把交椅?

中国手机:乘着时代的风,往高处走

庞大的中国市场,给了本土手机厂商一个绝佳的成长土壤,从早期对苹果、三星的亦步亦趋,只能争夺强调高性价比的下沉市场,到如今的消费升级,国内的手机厂商们在技术、资金实力上终于厚积薄发,得以剑指高端。

2月22日,华为发布折叠旗舰手机Mate X2,搭载华为最高端的5G芯片麒麟9000;

3月11日,OPPO发布了最新款旗舰手机OPPO Find X3系列,搭载高通的旗舰芯片骁龙888,CPU和GPU性能相比上一代分别提升了25%和35%。在公开信中,OPPO全球营销总裁刘列表示,Find系列“寄托了OPPO高端突破的行业理想”。

苹果稳健背后全是漏洞?市场洗牌时代高端国货品牌迎来高光时刻

根据市场研究机构Counterpoint的数据,2021年1月,OPPO手机市场份额达到21%,超越华为,位列中国市场第一。华为以20%列第二,苹果和小米并列第三。OPPO的势头可谓强劲。

OPPO副总裁、中国区总裁刘波表示:“我们调集了公司最强的研发、产品团队,研发和营销资源全部向Find倾斜,将资源的集中程度做得更强。我们希望OPPO能进入中国600美元以上市场的TOP3,成为第三个高端品牌。”

为什么要发力高端手机市场?

高端市场,不仅关乎品牌的形象与定位,更考验着一家手机厂商的综合素质,研发、产品、供应链、渠道、营销……每一个环节都不能落下。

能在高端手机市场站稳脚跟,意味着在产业价值链条上的升级,也意味着进入了顶级科技公司的行列。

十年理想之作,高端手机典范

作为OPPO的十年理想之作,Find X3未辜负期待,帮助OPPO成功打入高端市场。

3月19日,Find X3于上午10点开售,据统计,截止12点,Find X3系列拿下京东、天猫、苏宁易购,4000+ 价位段单品销量和销售额双冠军。

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为了打造这款充满未来美学的高端手机,OPPO在功能研发及外观设计上都下足了功夫。

先是创新性地打造了一块一体化、无割裂感、无断点的手机后盖。在手机背部采用连续曲面设计,一体化流线曲面机身,在镜头处使用了一体化“月球环形山”设计,整个影像镜组与整个后盖一体成型没有任何断点。

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另外,Find X3系列还首次实现了全链路10bit色彩引擎,而此前,安卓手机所有的处理链路在图片端都是8 bit。

8bit能带来1677万种色彩,而Find X3带来的10bit,则能带来10.7亿种,不仅色彩更加丰富,能够真正实现“所见即所得”,而且图像的过渡也会更加自然。

苹果稳健背后全是漏洞?市场洗牌时代高端国货品牌迎来高光时刻

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同时,OPPO还给它搭载了实用性和趣味性都十足的超广角和显微镜,既可以拍摄的开阔画面而不变形,也可以拍摄雪花棱角这样细致入微的场景。再大的也能拍进来,再小的也能捕捉到。

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在这个消费需求日渐升级的年代,OPPO对产品在性能、外观、影像实力等方面的提升,条条都恰好打中用户心,从Find X3系列的产品力,其实你也不难理解它这次的销售成绩。

凭什么是OPPO

十年磨一剑背后,其实是大量的积累和迭代。

从最早投入的Find X903,到搭载VOOC快充技术的Find7,再到突破4000元高端线的Find X、Find X2,OPPO通过匠心打造一个个产品,逐渐在高端市场上崭露头角,直到如今Find X3的高调亮相。

高端系列的后盾,是OPPO强大的技术研发能力。

OPPO在全球拥有六大研究所、上万人的研究团队。截至2020年12月31日,OPPO全球专利申请量超过57000件,全球授权数量超过24000件,遍及了通信标准、5G、AI、影像、快充等所有手机生态圈的领域。仅最新发布的Find X3系列,就拥有超过100项专利。据世界知识产权组织(WIPO)发布 2019 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜,OPPO全球排名第五。

而另一个重要护城河,就是沉淀多年的渠道资源。

OPPO与“国苏迪乐”四大连锁渠道均有深度合作,而这些渠道在高端手机的销售上均有较强实力,同时,OPPO的线下门店渠道也可同步发力。共同完成自家产品对消费者的渗透。

苹果稳健背后全是漏洞?市场洗牌时代高端国货品牌迎来高光时刻

苹果稳健背后全是漏洞?市场洗牌时代高端国货品牌迎来高光时刻

高端之路不易,唯有各方面全面发展,才能铸就最深的护城河。未来的手机市场,苹果、三星、华为所构成的高端“三足鼎立”格局或将逐渐瓦解,OPPO是否能继续保持优势,而强有力的竞争者们,谁能与之一战?值得期待。

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