原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

新消费赛道崛起,茶饮市场进入新“战国时代”。尼尔森调查数据显示,中国茶饮料市场过去三年的复合增长率约为15.2%,成为增速最快的饮料品类之一。

庞大的消费者体量和高速增长的市场规模,不断给茶饮市场带来繁荣生机,使得新玩家疯狂涌入,然而,市场剩余空间紧急收缩,茶饮市场也迎来新一轮的“洗牌”。

后疫情时代,与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变。高脂高糖重料的奶盖茶成为新茶饮行业发展的桎梏。随着首推原创无奶盖鲜果茶的拼小茶全球瑜伽主题首店在广州亮相,健康茶饮新时代已经启幕。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

原创无奶盖鲜果茶拼小茶全球瑜伽主题首店亮相广州

1、首推原创无奶盖鲜果茶,拒绝茶饮油腻套路

只卖无奶盖鲜果茶,店员的工作服都是lululemon,广州的瑜伽教练倾巢出动……6月25日,原创无奶盖鲜果茶以“新茶饮逆行者”之姿亮相北京路步行街。拼小茶全球瑜伽主题首店开创性地结合瑜伽和茶饮,吸引了众多瑜伽爱好者、美食和时尚博主集结打卡。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

拼小茶主打原创无奶盖鲜果茶,以上等好茶为底料,以新鲜水果为原料,调制无奶盖、无脂肪、无添加的健康鲜果茶,让茶饮回归纯粹与本真,为身体减轻摄入负担。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

拼小茶主张“为热爱运动而生”,以“健康 、 瑜伽 、运动”为品牌基因,希望通过一杯健康茶饮,唤醒大家对运动、健康的关注与热爱,积极推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化,做“茶饮界的lululemon”。

拼小茶CEO 周坤表示,拼小茶的诞生源于一份双重热爱。创始人JACK YE是一名瑜伽的狂热分子,长期坚持练习瑜伽的他,认为瑜伽不仅能健康身体,还能抚慰心灵,是世界上最好的健康运动。除瑜伽外,JACK YE还是茶饮超级爱好者。可是,注重健康的他每次练习完瑜伽后却总是找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神“让人回归真我”的启迪,JACK YE决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

拼小茶源于一份双重热爱,瑜伽和茶饮

"回归本真",以新鲜水果为原料,加上上等好茶研制,主打无奶盖、无脂肪、无添加的鲜果茶饮,旨在让茶饮和身体都能回归纯粹与本真。起名拼小茶,希望通过拼单社交的方式,用一杯纯鲜果茶让更多的人爱上瑜伽,热爱运动,关注健康。

拼小茶首店保留了北京路骑楼建筑的肌理,同时又结合现代美学,将空间调和出独具西关韵味的美学质感,还格外打造瑜伽运动美学空间,创造集潮流 、艺术、 运动 、社交为一体的社交新零售体验场景,引领消费者开启无奶盖鲜果茶的健康生活方式。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

周坤介绍,拼小茶为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时,也积极搭建瑜伽运动空间和氛围,将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中去,展现拼小茶与瑜伽精神背后健康积极向上的生活方式。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

拼小茶全球瑜伽主题首店独创瑜伽运动美学空间,吸引瑜伽教练组团打卡

近年来,茶饮界的竞争从产品的“内卷”开始,刮起“油腻风”。放厚奶油,加重小料,产品创新变成了粗暴加料。

当创新进入套路,品牌就开始油腻。拼小茶重视茶的 “清爽感” ,这种“清爽感”不单指低糖、低脂,还有更多品牌背后的思考,发现消费者真实的需求,创造更健康的茶饮生活方式。

2、互联网模式创新,首创茶饮拼单模式拥抱社交

新茶饮是年轻人的“社交货币”,并且乘着新国货新消费的浪潮成为新生代的“第三空间”。然而,品质和价格是相悖的消费痛点。

拼小茶基于互联网模式进行创新,两个人起拼,拼得多减得多。周坤介绍到,拼小茶希望通过拼单社交的方式,用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝“社恐”,拥抱社交,在日常的社交圈之外,可以找到兴趣圈层的新伙伴,获取温暖和链接,治愈孤独。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

拼小茶亮相即推出15个SKU,包含鲜果茶、柠檬茶、创新调饮茶、优选原叶茶等,定价在15~25元。据艾媒咨询近期推出的新式茶饮报告数据显示,10~20元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者,他们既追求品质,又看中性价比。拼小茶的拼单模式,拼四单最高可每杯减4元,让高品质茶饮没有了消费压力。拼单模式降低价格、原创无奶盖鲜果茶提升品质,使热爱茶饮的人都能轻松喝好茶。

原创无奶盖,“茶饮界的lululemon”拼小茶重新定义鲜果茶

原创无奶盖鲜果茶,拼小茶开业即引爆健康茶饮消费潮流

据悉,拼小茶品牌近期将陆续登陆广州正佳广场、天河城等热门商圈。预计,今年下半年将开至100家。与此同时,为保证品质,拼小茶所有店铺将全部采用直营管理模式,推动无奶盖健康鲜果茶成为全民健康生活消费的一部分。

新消费食饮,无疑是2021年投融资领域表现最为活跃的赛道。进入六月以来,奈雪的茶即将以450亿市值登陆港交所;喜茶即将完成新一轮融资,估值达到600亿元,再次刷新了中国新茶饮的融资记录。元气森林完成新一轮融资后,估值达60亿美金。

融资市场的表现和热度,最直接反映出消费行业的行情与趋势变化。新消费品牌的崛起,是新人群、新供给、新渠道、新营销的升级。这些新消费品牌,几乎是用三四年甚至更短的时间,完成了传统品牌5~10年的成长路径,实现指数级增长曲线。

作为原创无奶盖鲜果茶品牌,拼小茶将深入洞悉年轻消费人群的心理,从拒绝奶盖开始,持续强化品牌力,创造瑜伽IP场景,升级新茶饮消费业态,打造全新的茶饮消费体验。

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